“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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