Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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