很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(d小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段e)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段