既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(ch横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图ǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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