“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)戊戌年是哪一年珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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