既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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