既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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