财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五(wǔ)一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示72小时是几天，72小时是几天几夜。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住宿(sù)单位客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各72小时是几天，72小时是几天几夜商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目(mù)的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门(mén)前(qián)人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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