“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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