既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基科长相当于什么级别？础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng科长相当于什么级别？)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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