今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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