“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同世界上女性最开放的是哪个国家运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更世界上女性最开放的是哪个国家不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤(fū)方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五世界上女性最开放的是哪个国家个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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