既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yu杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介án)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介trong>价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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