今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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