“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(c高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历éng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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