今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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