很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù农村信用社几点上班下班时间)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/农村信用社几点上班下班时间VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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