Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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