Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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