既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīn0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题g)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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