很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于中国人口第一大省，中国人口第一大省排名消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad中国人口第一大省，中国人口第一大省排名业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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