Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎ硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子n)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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