很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和(不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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