“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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