既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢(粗犷，粗旷和粗犷区别在哪yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)粗犷，粗旷和粗犷区别在哪幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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