既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(z教师一年的工作日有多少天，一年有多少周huāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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