周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全(quán)统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的(de)价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回(huí)回血吧(ba)（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出(chū)在乐队和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他(tā)们演出的(de)观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群(qún)经济(jì)水平的提高，不止音乐(lè)节(jié)，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外(wài)的(de)知名音乐节票(piào)价都在(zài)数千元水平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个科切拉(lā)为(wèi)期只有三(sān)天。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直接(jiē)拉动了举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的(de)经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮(bāng)助(zhù)都江堰(yàn)打(dǎ)造了(le)第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包(bāo)含所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天平均消(xiāo)费(fèi)500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依(yī)靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相关(guān)产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发(fā)热议(yì)的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本(běn)的(de)目(mù)的(de)还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力(lì)，扩(kuò)大消(xiāo)费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段在购票观众中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的(de)主流受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌(pái)们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设(shè)自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大(dà)的(de)想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政(zhèng)的(de)持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果完(wán)全依赖于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的(de)人群的话(huà)，通过这些人群(qún)对(duì)你(nǐ)的(de)支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属实是(shì)正常(cháng)现(xiàn)象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题(tí)理念打造还(hái)是(shì)艺(yì)人资源(yuán)，国内都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了(le)。

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