Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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