今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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