“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有(y海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少ǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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