“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其(qí家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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