既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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