Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(d萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌ù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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