财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的(de)地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”现实中真的可以把人玩坏吗>

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(现实中真的可以把人玩坏吗zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人(rén)对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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