很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公美国管得了比尔盖茨吗司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马美国管得了比尔盖茨吗(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度美国管得了比尔盖茨吗和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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