既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(ji2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪é)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多(duō)2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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