很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。 <郑业成是否已婚 郑业成是几线演员/p>

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xī郑业成是否已婚 郑业成是几线演员ng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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