今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题左眉毛有一根特别长是什么意思？表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù左眉毛有一根特别长是什么意思？)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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