Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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