既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(du长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的ō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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