无需出镜，无(wú)需准备话术与文案(àn)，更不(bù)用苦(kǔ)心探(tàn)索个人风格，手(shǒu)机一开，直接(jiē)坐(zuò)等入(rù)账，这样的(de)带(dài)货副业你(nǐ)心(xīn)动了吗？打开搜索引擎(qí两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法ng)，点击“无人直播带货”，这便是(shì)大多“培训(xùn)老师”所描绘的(de)雏形。

然(rán)而细想便能(néng)找到(dào)其中(zhōng)的端倪——谁来负责选(xuǎn)品？谁来进行商品(pǐn)讲解(jiě)与(yǔ)实(shí)物体验？直(zhí)播(bō)带货业(yè)态(tài)自(zì)2016年发端以来，靠的(de)就是极致的(de)互动感与消费者拉(lā)近距离，并缩短了交易链路，但当前提要(yào)素消失，直播带货(huò)似乎失去了其存在(zài)的意义(yì)，消费者也无法(fǎ)获得任何保障(zhàng)。

事实上，无人直播(bō)带(dài)货不仅实实在(zài)在地于角(jiǎo)落中(zhōng)发展(zhǎn)了起来，并且形成(chéng)了一套灰色的(de)产业(yè)链(liàn)，与平台间玩起了你追我就躲、你封我重开的猫鼠游戏。在(zài)微博、小红书及知乎等公(gōng)共平(píng)台上，都充斥着售卖“无人直播带货(huò)教程”的广告。但宣(xuān)传话术(shù)中(zhōng)的漏洞及对(duì)监管风(fēng)险的闭口不谈，几乎都暗示着，合理合规(guī)的无(wú)人(rén)直播仍有(yǒu)很长的路要走。

拆(chāi)解“幽灵带货”模式

无人直播(bō)带货（以下(xià)简(jiǎn)称“无人直播(bō)”）从萌芽(yá)发展(zhǎn)至今大约经历(lì)了一(yī)年(nián)左右的时间(jiān)，由于(yú)内在运作逻(luó)辑基(jī)本一致，技术上(shàng)没(méi)有(yǒu)太大的门(mén)槛，如今在(zài)抖音、微信视频(pín)号、淘(táo)宝等多个(gè)平(píng)台(tái)全面(miàn)开花，其(qí)中抖音由于覆(fù)盖年(nián)龄层广，成(chéng)为了(le)无人直播(bō)的重要(yào)落脚地(dì)。

《知识经(jīng)济》对无人(rén)直播在(zài)抖(dǒu)音实践的具体流程(chéng)进行了(le)拆解。首先在选品(pǐn)上，相对正式主播与(yǔ)品(pǐn)牌自播的诸多考虑，无人(rén)直播显(xiǎn)得(dé)简(jiǎn)单粗暴——大多(duō)专注(zhù)于中老年服(fú)饰与(yǔ)食品赛道，其(qí)选品共(gòng)通点是客(kè)单(dān)价低且为生活刚需。在某“教学课程”中，着重提(tí)到(dào)了该(gāi)年龄(líng)层受(shòu)众(zhòng)对(duì)互联网的了解度较低，不(bù)易识破镜头(tóu)对面并(bìng)非真人(rén)，且他们不熟悉退(tuì)货流程，退货率(lǜ)相对(duì)更低(dī)。

在(zài)货源问题(tí)上(shàng)，无人直播的发展的(de)确(què)具有(yǒu)先天优势。作为“达人”，无需亲自进货、发货，抖音(yīn)自带的“抖音精选联盟”本身(shēn)就(jiù)拥(yōng)有丰富的产品品类，只需将相应商品添加到橱(chú)窗(chuāng)挂(guà)在直播间售卖即可(kě)，还能赚取高达20%的(de)佣金，这也是无(wú)人直播(bō)盈利的底(dǐ)层逻辑(jí)。

解决了选品与货源问(wèn)题，开播前多发(fā)几条与带货品类相(xiāng)关的短视频，让算法熟悉账号的受众，就可零门槛开启无人直播。据了解，无人直播(bō)的(de)发展经(jīng)历了“无(wú)人直播”与“半无人直播(bō)”两个(gè)阶(jiē)段，两者(zhě)均依赖软件(jiàn)实施(shī)，其(qí)核(hé)心在于(yú)“抓取已有的直播画(huà)面(miàn)为己所用”。主流(liú)的无人直播基本靠(kào)OBS与官(guān)方的直播伴侣完成，前者编辑视频(pín)，后(hòu)者链接与(yǔ)投射(shè)视频。达人只需(xū)用特殊软件下载(zài)好(hǎo)他人完(wán)成的直(zhí)播，再抓取到OBS中(zhōng)进行两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法简单的(de)编(biān)辑，并在直播伴侣进行(xíng)篇幅(fú)调整后，利用其虚拟摄像头便可开启直播。其中“编辑”的重点(diǎn)在于加上多个(gè)干(gàn)扰式的视频，调低透明度(dù)，躲避平台官方(fāng)的审查。

进入(rù)半无人直(zhí)播(bō)阶(jiē)段，工具与软件都进(jìn)一步升级，对于(yú)消费者的迷惑性也(yě)更强。上(shàng)述的操作虽然是人工操作，但一旦编辑完(wán)成便开启“挂播(bō)”模式，达人无法编辑视频进行二度干(gàn)预；但半无(wú)人(rén)直(zhí)播在绿幕直播软件的(de)支持下，真人随(suí)时可以(yǐ)入镜，让带(dài)货效果(guǒ)看(kàn)起来更逼真，同(tóng)时(shí)也让平(píng)台(tái)的(de)处(chù)罚(fá)判定精确度大大降低。

在软(ruǎn)件(jiàn)的相(xiāng)互配合下，一个“直播间”就搭(dā)建好了，只要(yào)设置了(le)“循环”，达(dá)人(rén)选择的带(dài)货视频将(jiāng)一(yī)直(zhí)播放，只要用户下单便(biàn)可(kě)坐收佣(yōng)金，唯一(yī)需要注意的就是(shì)以各种手段逃避平台的监管，因此(cǐ)近期“幽灵带货”受到(dào)了狂热(rè)的追捧，甚(shèn)至有人花高价购买课程学习，但并没有得到太好的(de)反馈——“老(lǎo)手”毕竟是少数，僵硬的背景(jǐng)、评(píng)论区多次重复也毫无反应的“主(zhǔ)播”，怎(zěn)么都(dōu)没有(yǒu)实实在在的互动性(xìng)真人带货来得(dé)有(yǒu)感(gǎn)染力。

“幽灵(líng)带货”隐匿教学骗局

当无(wú)人直播被(bèi)炒(chǎo)作为(wèi)“下一个风口”，自然带着强(qiáng)大的(de)诱(yòu)惑力吸引了一(yī)个个投机者。

在(zài)各平(píng)台搜索相关关键词，立刻能找到多(duō)个宣传“无人(rén)直(zhí)播带货课(kè)程”的账号，且定价(jià)几乎都集中在四位数，最高的宣称“价值(zhí)7980元”。其统一的话术(shù)基本集中在“无门槛、无成本(běn)，有(yǒu)空就能(néng)做”，暗(àn)示性(xìng)地(dì)指向(xiàng)了学生与宝妈群(qún)体——而打开相关的(de)投诉页面时，的确(què)受害者也多为(wèi)该两者。调查发现，无人直播被曝光的骗局主要指向三个(gè)类型。

“货(huò)不对板”，明(míng)面(miàn)教“无人直播”，实则传(chuán)授“剪辑秘诀”。某论坛上，一学(xué)生用(yòng)户表(biǎo)示(shì)自己交了几(jǐ)千元的(de)学费，拿(ná)到(dào)了(le)一个层层包装的精美PPT，但钻研完(wán)后发现里面只(zhǐ)教了基(jī)础的剪(jiǎn)辑(jí)技(jì)巧和流量引导方式，所谓的“直播课程”对无人(rén)直播的细节要(yào)么避重(zhòng)就轻(qīng)，要么巧(qiǎo)妙(miào)略(lüè)过(guò)，该学生(shēng)表示“几千块打了水漂”。

教(jiào)了大(dà)致(zhì)的直(zhí)播方(fāng)式，但学(xué)员实践(jiàn)的账(zhàng)号迅速被封，且无人(rén)为(wèi)此售后。部(bù)分课程的确把所谓的教程细节发了出来(lái)（具(jù)体集中(zhōng)在如何(hé)逃避平台监管），并且大(dà)致做(zuò)到了“包教包会”，但(dàn)让学员在平台(tái)的监管铁(tiě)拳之(zhī)下打游击(jī)战，被封(fēng)了就重(zhòng)开，重开了(le)接着被封。有学员表示，自己(jǐ)跟着教程(chéng)大致学会了如(rú)何开(kāi)直播，但被迅速识别(bié)不合(hé)规，试一次被封一(yī)次——然(rán)而这种本质就违规的课程(chéng)并没有任何售后可(kě)言。

更有甚(shèn)者直接虚假宣传，连糊弄都(dōu)省略了，宣称“不满意无理(lǐ)由(yóu)退(tuì)款”，但拿了钱直接跑路。

能吸引到众多(duō)的投机者，“老师(shī)”当然有自己的套路。《知识经济》联系到(dào)的一(yī)位“老师”在朋友圈表(biǎo)示，只要(yào)准(zhǔn)备(bèi)好话术与道具，“7天内便可直接开播(bō)赚钱(qián)”，更是在朋(péng)友(yǒu)圈高(gāo)频率地发学生(shēng)的利润截图，搭配“给自己一(yī)点生活的底(dǐ)气”“赚(zhuàn)钱一定要跟对趋势”等游说话术，看上去极具诱惑力。当你(nǐ)在凝望(wàng)深渊，深渊也在凝(níng)视着你，当你(nǐ)用他们教的话术(shù)试(shì)图在(zài)直(zhí)播间引导他人，实(shí)际上自己(jǐ)也被“老师”的话术所引导着——这就是“卖课(kè)教学”的(de)本(běn)质所在。

事(shì)实上，目前的无人(rén)直播本身就是(shì)在灰色(sè)边缘游(yóu)荡的产(chǎn)物，传授(shòu)这(zhè)种(zhǒng)手段(duàn)亦是违规的，“学费(fèi)”被骗更是无处说理。当做好投机打算(suàn)的(de)那一刻，就(jiù)应该有竹篮打水(shuǐ)一(yī)场空(kōng)的心(xīn)理准备。

平台出手

一旦无人直播泛滥，无疑(yí)将成(chéng)为毒瘤般的存在，平台内部的稳定(dìng)生态以及(jí)外部的口碑都(dōu)将受(shòu)到重(zhòng)大影响。

最直接的(de)后果(guǒ)是侵(qīn)犯平台内真人主(zhǔ)播的(de)合(hé)法权益，打(dǎ)击(jī)直播(bō)的(de)积极性。目(mù)前无人(rén)直播普遍(biàn)存(cún)在着盗用他人视频(pín)来直播的现象，对于被盗播的真人主(zhǔ)播(bō)而(ér)言，不仅要为自(zì)己(jǐ)所(suǒ)带货的产品负(fù)责(zé)，还在不知情的情(qíng)况下替“幽灵直播间”背了锅(guō)。无人直播没有(yǒu)信用保障可言，一旦(dàn)商品出现问题，真人主(zhǔ)播的信誉(yù)也(yě)将(jiāng)连带受(shòu)到影响(xiǎng)。与此(cǐ)同时，频繁被盗用形象，也(yě)将影(yǐng)响其直(zhí)播的积极性。

对于平台(tái)本身而言，内(nèi)部的(de)直播生态(tài)将被破坏，虚(xū)假售(shòu)卖等乱象横(héng)行(xíng)。尤其是(shì)对于淘宝这类重(zhòng)度(dù)依赖(lài)直播(bō)带货、货源更独立的平台，无人直播(bō)将严重影响(xiǎng)带(dài)货(huò)的互动性与交流感(gǎn)，付(fù)款不发货(huò)、货不对板等问题将大大影响消费(fèi)者的消费体验(yàn)；对(duì)于抖音一类(lèi)短(duǎn)视频起家的平台，无(wú)人直播让消费者(zhě)的售前售后都无法(fǎ)获得保障，对(duì)平台的信(xìn)任度降低，不利于(yú)其电商业务(wù)的进一步发展(zhǎn)。

对于无人(rén)直播存在的(de)乱象，目(mù)前尚未(wèi)有平台发布系(xì)统化的惩(chéng)处条例，但对相关违规情况均进(jìn)行(xíng)了细(xì)化的处理(lǐ)，大致分为违规警(jǐng)告与封锁直(zhí)播间(jiān)两种处(chù)罚。在抖(dǒu)音，若(ruò)检(jiǎn)测(cè)出(chū)直(zhí)播中存在音频循环、话(huà)术利益诱(yòu)导(dǎo)等情况，都将判(pàn)定(dìng)其为违规(guī)行为，并及时断播。多次(cì)违规后，直播间将存在被封禁的风险，甚至该(gāi)账号将永久无法(fǎ)再度(dù)开播。2022年9月，抖音再(zài)度更(gèng)新《直播行为规范(fàn)》，亦(yì)体现出其加强打击违规直播间(jiān)的(de)决心。

淘宝直播则(zé)重在处罚使用(yòng)无人直(zhí)播的店(diàn)家(jiā)。淘宝支持对盗播、无人播等行为进行举报(bào)，若检测出相关违规行为，店家将被扣除信誉分，严重者店铺一并关(guān)闭。

从平台的态度可以(yǐ)看到，对(duì)无人直播的监管(guǎn)仍然趋严(yán)。若未来能有针对(duì)性的条例(lì)或处理(lǐ)办法实施，也(yě)许将有助于更高效地肃清乱象。

无人直播的(de)未(wèi)来方向

目前的无(wú)人(rén)直播，似乎(hū)浑(hún)身(shēn)都写满了“不(bù)靠谱”三个字，但究其根本，是由于其被投机(jī)滥用，以损害(hài)他人利(lì)益(yì)为前提(tí)来攫取(qǔ)利益。无(wú)人(rén)直播本身(shēn)也许(xǔ)并非是(shì)不可为的方(fāng)向。

在数字(zì)产业飞速(sù)发展的今天，虚拟人(rén)与(yǔ)AI技术都逐渐为(wèi)电商行业所接纳，并投(tóu)入到实际应用(yòng)中。虚(xū)拟(nǐ)偶像洛天依(yī)、屈晨曦等都(dōu)曾现身直播间(jiān)带(dài)货，不仅(jǐn)满足了用户(hù)的新鲜感，开(kāi)播时间长、人设稳定且(qiě)干(gàn)货丰富的(de)特质让销量连连增长，为数字产业与电商融合展现出(chū)了(le)优秀的范(fàn)本。未(wèi)来的无人直播若能(néng)与(yǔ)数字技(jì)术相结(jié)合，也许(xǔ)将呈现出一个更完整的雏形。虚拟(nǐ)人在幕前带货，人工智(zhì)能则(zé)可(kě)作为客服(fú)提(tí)供服务(wù)。不仅更(gèng)高效和精准，还(hái)能升(shēng)级消费(fèi)者的观看体(tǐ)验。

但门槛高、成本高与对技术条(tiáo)件的要求，都预示着(zhe)该产(chǎn)业的成熟还(hái)非常(cháng)需(xū)要时(shí)间。如(rú)今已经(jīng)有(yǒu)公司对此进行尝试，但在(zài)虚(xū)拟人(rén)的(de)背后，选(xuǎn)品与货(huò)源问题仍然需(xū)要(yào)真人斟酌(zhuó)；同时(shí)虚(xū)拟人的灵(líng)活度与交互(hù)能(néng)力(lì)，目前尚且无法达到真人的水准两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法。因此全自动的无人直(zhí)播虽然(rán)前(qián)景可观，但(dàn)要想合规地正式进入市场，仍然任重(zhòng)道远(yuǎn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法