Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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