今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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