Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōn纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次g)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次dá)你(nǐ)信息(xī纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次)的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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