“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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