很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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