很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎn上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？g)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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