今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(s简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪hù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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