Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最(zu一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力ì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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