既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责(z一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币é)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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